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Trilogia ASE, de Kurt Weidemann

O mais conhecido clãs de fontes é a Corporate ASE, conjunto de caracteres que o tipógrafo alemão Kurt Weidemann desenhou para Corporate Typography da Mercedes-Benz (hoje Daimler Chrysler).

A Corporate ASE foi adoptada por esta multinacional a partir de 1989. Kurt Weidemann desenhou a seguinte trilogia:

• versão A (Antiqua), serifada

• versão S (Seriflose), sem serifa

• versão E (Egyptienne), serifa-grossa

Todas as três versões têm o mesmo esqueleto, a mesma estrutura interna, os mesmos pesos e as mesmas itálicas, pelo que harmonizam perfeitamente entre si – até são intercambiáveis, sempre que seja necessário fazer substituições.

Mercedes Benz
Mercedes Benz
Mercedes Benz

O Livro de Normas da Corporate Identity da Mercedes- Benz define claramente os campos de utilização para cada grupo: A versão serifada – A – é para uso geral em todos os displays, anúncios publicitários, revistas de marketing (veja um exemplar na coluna ao lado) e todos os demais campos de representação da marca com a estrela de três pontas.

A versão sem serifas – S – foi reservada para temas informativos, sem tendência representativa. Dentro da trilogia ASE, esta sem serifa é a que menos impacto visual tem; contudo, contrasta bem com a versão A.

ase
copyright by Mercedes Benz

A versão E está reservada para toda a documentação técnica, manuais, brochuras. Esta serifa- grossa inspirou-se na Clarendon.

A ASE (1989/90) poderá ser um dos exemplos mais conhecidos, mas existem mais clãs de fontes – por exemplo

  • a Rotis (Otl Aicher, 1988),
  • a Lucida (Bigelow e Holmes, 1985),
  • a NatWest,
  • a ITC Legacy,
  • a Matrix e
  • a Modula.

A geração pós-guerra de type designers holandeses foi célere a tomar partido da evolução tecnológica que começou em 1980. Trabalhando individualmente ou em pequenos grupos, profissionais como Gerard Unger, Martin Majoor, Max Kisman, Lucas de Groot, Just van Rossum e Erik van Blokland tiveram um forte impacto na cultura tipográfica internacional.

Entre os marcos importantes dos seus trabalhos estão sucessos como a Scala (Martin Majoor, 1991-93) e a Thesis (Lucas de Groot, 1995).

A ITC Officina (Erik Spiekermann e Just van Rossum, 1991) é um dos clãs mais populares.

Mas também temos a Compatil (Silja Bitz e Reinhard Haus, 2001), a Eidetic (Rodrigo Xavier Cavazos e Zuzana Licko), a Foundry (David Quay), a Kronos (Volker Schnebel), a Syntax (Hans Eduard Meier) ... e muitas mais.

A Rotis de Otl Aicher

Links

www.designnavigator.daimlerchrysler.com

A Corporate Typograpy da Mercedes em arábico: www.glyphfonts.com/font_mb.html

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