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Ivan Chermayeff e Thomas GeismarUma das mais hábeis agências de comunicação foi a Chermayeff & Geismar, que atraiu encomendas de multinacionais como a Mobil, mas também do governo. Foram convocados para realizar os Pavilhões dos EUA na Expo 67 e na Expo 70.O «universalismo» do Estilo Internacional fazia repetir continuamente os mesmos padrões na Europa, nos EUA, por toda a parte. A monotonia reinava no graphic design, na arquitectura, na sinalética, na tipografia, etc. A Helvetica e a Univers eram as campeãs. Como chefe da Chermayeff & Geismar Inc., Thomas Geismar foi responsável pelo design de mais de 100 corporate identification programs para grandes empresas dos EUA: Xerox, Burlington, Chase Manhattan Bank, Best Products, Owens-Illinois, PBS, Rockefeller Center. Mas também fez as identiidades visuais de instituições públicas como o Museum of Modern Art, o National Park Service, o National Aquarium in Baltimore, o Tennessee Aquarium e a New York University. A agência de comunicação norte-americana Brownjohn, Chermayeff & Geismar foi fundada em Nova Iorque no ano de 1960, por Robert Brownjohn (1925-1970), Ivan Chermayeff (1932) e Thomas Geismar (1931). Robert Brownjohn estudou pintura e design sob a influência de Moholy-Nagy e arquitectura com Serge Chermayeff. A partir de 1957, este design studio realizou trabalhos importantes. A excelente organização e desenvolvimento de projectos tornou-se evidente em 1958, quando a Brownjohn, Chermayeff & Geismar teve a oportunidade de fazer um projecto para uma exposição no Pavilhão dos EUA na Feira Mundial de Bruxelas. Aqui visualizaram a América urbana através da representação tridimensional de uma rua, a larga escala. Em 1964-65, Thomas Geismar, o chefe criativo da Chermayeff & Geismar, Inc., desenhou o logótipo da Mobil Oil. Estão aqui evidentes as influências dos vários «alfabetos elementares» experimentados na Bauhaus pelos adeptos da «neue typographie».
O chamado trabalho criativo passou a ser um grande negócio, monopolizado por poucas agências. Uma das mais hábeis foi a Chermayeff & Geismar, que atraiu encomendas de multinacionais como a Mobil, a Chase Manhattan Bank, mas também do governo federal. Foram novamente convocados para realizar os Pavilhões dos EUA na EXPO 67 e na EXPO 70. Em breve, quase todas as agências de comunicação forneciam um trabalho indistinto e entediante. Milwaukee Institute of Art & Design... rebranded by Chermayeff & Geismar
LinksEm 1960, Robert Brownjohn deixou a parceria, mudou de horizontes e foi para Inglaterra, onde passou a dar uma contribuição relevante na área dos genéricos de filmes. De salientar o trailer da película Goldfinger, no qual os créditos finais são projectados em cima de um corpo feminino em movimento lembra-se? www.designmuseum.org/design/robert-brownjohn Thomas Geismar www.aiga.org Página actualizada em 2014 . |
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